Le Ad Library sono database pubblici che contengono informazioni su tutte le inserzioni pubblicitarie attive sulle principali piattaforme e in particolare su Meta, Google, TikTok e LinkedIn. Sono nate per soddisfare l’esigenza di trasparenza e accountability delle campagne pubblicitarie online.

Le Ad Library, infatti, nascono per soddisfare le esigenze di diversi attori: 

• Gli utenti: possono conoscere le informazioni utilizzate per indirizzare loro gli annunci pubblicitari e decidere se vogliono essere raggiunti da determinati messaggi.
  
• Le aziende: che hanno il modo di dimostrare di utilizzare le piattaforme in modo trasparente, etico e responsabile.
  
• I regolatori: possono utilizzare le ad library per monitorare l’utilizzo delle piattaforme pubblicitarie e garantire che vengano utilizzate in modo conforme alla legge (anche sulla base di quanto di nuovo è stato regolamentato con il Digital Services Act).

Quali informazioni può sfruttare strategicamente un’azienda?

Le informazioni che mettono a disposizione le Ad Library e che possono essere utili per le aziende sono:

• Informazioni sull’inserzione: il titolo, il testo, l’immagine o video dell’inserzione.
• Informazioni sul target: il pubblico a cui è indirizzata l’inserzione.
• Informazioni sul budget: la spesa prevista o effettiva per l’inserzione.
• Informazioni sulla frequenza: quante volte un utente vede l’inserzione.
• Informazioni sulla posizione: dove viene visualizzata l’inserzione.

Le ad library possono essere tradotte in un vantaggio per le aziende, se utilizzate per analizzare le campagne dei competitor. Un’analisi attenta e strutturata può permettere alle aziende di:

• Comprendere le strategie dei competitor: le ad library possono fornire informazioni sulle campagne dei competitor, come i target, i messaggi e i budget.
  
• Identificare le opportunità di mercato: le ad library possono aiutare le aziende a identificare nuove opportunità di mercato, individuando i prodotti o servizi su cui i competitor stanno investendo.
  
• Migliorare le proprie campagne: le ad library possono aiutare le aziende a migliorare le proprie campagne, confrontandole con quelle dei competitor.

Come utilizzare le Ad Library in modo efficace

Di seguito alcuni consigli per utilizzare le Ad Library nella maniera più efficace possibile:

• Concentrarsi sulle aree di interesse: analizzare le campagne dei competitor che operano nel proprio settore o che offrono prodotti o servizi simili, offre interessanti spunti di riflessione.
  
• Pianificare analisi periodiche: le campagne dei competitor cambiano nel tempo, quindi, è importante eseguire analisi periodiche per rimanere aggiornati sulle loro ultime attività.
  
• Confrontare i dati con le proprie campagne: confrontare i dati ottenuti dalle ad library con le proprie campagne aiuta a capire se è necessario intervenire con dei miglioramenti.

Con un’analisi approfondita delle campagne di advertising dei competitor si possono tradurre gli insight ottenuti dalle ad library in azioni concrete per migliorare la propria strategia.

Viralbeat può supportarti nella definizione di una strategia di utilizzo delle ad library, con l’obiettivo di migliorare il business della tua azienda. Contattaci e scopri concretamente cosa possiamo fare per te!