Questa ricerca è stata pubblicata lo scorso aprile, ma vale la pena riportarla per coloro che se la fossero persa perché ha una valenza scientifica davvero rilevante.
Earned media is king
Il 92% dei consumatori di tutto il mondo afferma di fidarsi degli earned media, intesi come passaparola e raccomandazioni di amici e familiari, distaccando di parecchio le altre forme di advertising.
Le recensioni online dei consumatori sono al secondo posto con il 70% del gradimento globale, che è aumentato del 15% in 4 anni.
Il sondaggio svolto da Nielsen sul Global Trust in Advertising è stato condotto tra agosto e settembre 2011 e pubblicato lo scorso aprile. Ha coinvolto 28,000 consumatori online, in 56 paesi in tutti e cinque i continenti.
Solo il 47% dei consumatori di tutto il mondo crede ancora in paid media come Tv, giornali, magazine, e la percentuale è in declino dal 2009.
Tuttavia, la maggioranza degli investimenti è ancora spesa sui media tradizionali come la televisione, la radio e i giornali.
Trust in Online Ads
Il 36% dei consumatori globali crede negli spot video che vede online, e il 33% crede in messaggi online, banner ads, e la percentuale è salita dal 26% registrato nel 2007. Ottima percentuale anche per la SEM, le ads nei motori di ricerca colpiscono la fiducia del 40% degli intervistati. Sui Social Network invece la percentuale di trust è del 36%.
Trust in Mobile Ads
Un terzo degli intervistati su scala globale crede negli annunci banner o video display visti su dispositivi mobile come tablets e smartphones. Il 29% crede negli ads di tipo testuale, con un incremento del 21% fin dal 2009 e 61% dal 2007.