Il blog – che fa parte dell’insieme degli Owned Media – è uno strumento di cui sentiamo parlare molto e che ha una grande importanza in comunicazione. In un articolo precedente avevamo già sottolineato l’importanza di fare corporate blogging, e in questo articolo vedremo altri punti chiave in modo molto schematico.

Per quali motivi fare blogging è importante?

1) Migliora il posizionamento naturale sui motori di ricerca (SEO)

Il benefit più importante apportato dal blog in termini di Search Engine Optimization è il fatto che costruisce backlinks alle vostre pagine. Se i contenuti prodotti sono di buona qualità verranno condivisi e discussi dalle persone, che dal loro sito/blog o piattaforme social rimanderanno alla vostra pagina aumentando il traffico.

2) Costruisce un’autorità corporate

Un business con un blog conosciuto migliorerà la propria reputazione apparendo più informato e articolato di un business senza: in questo modo migliorerà la propria reputation e si posizionerà come voce autorevole.

3) Scrivere migliora il vostro profilo personale

Non migliorerà solo la reputation della società, ma mostrerà il talento delle persone che lo fanno. In questo modo farà crescere anche la reputation delle persone.

4) Permette di andare oltre a Twitter

Molti pensano che avere una presenza corporate su Twitter possa sostituire il blogging e fanno marketing e networking senza un blog. Ma un blog è uno strumento in grado di fornire approfondimenti e focus più sostanziosi rispetto a Twitter e la scelta vincente è quella di utilizzarli entrambi.

5) Stimola ad essere sempre aggiornati sui temi chiave del proprio settore

Scrivere regolarmente sul proprio blog significa doversi sempre aggiornare per trovare spunti e motivi di discussione. E’ un modo per fare sempre delle ricerche, partecipare ad eventi e conferenze, discutere e confrontarsi con gli altri blogger.

In poche parole: vi stimola ad essere sempre aggiornati sul vostro mercato di riferimento

6) E’ uno strumento che organizza e memorizza le informazioni

Quando si leggono e si assorbono tante informazioni è difficile ricordarsi tutto, è difficile ricordarsi particolari ricerche o dati rilevanti che si vorrebbero magari condividere in un secondo momento con qualcuno: ma il fatto di averle organizzate sul proprio blog renderà queste informazioni sempre accessibili e fruibili, anche in futuro.

7) Aumenta le probabilità di attirare l’attenzione della stampa

Un blog di successo che offre argomenti e articoli interessanti e che si specializza in un determinato settore è probabile che attiri la stampa specialistica e che finisca nelle news. L’importante è la regolarità, la rilevanza, la pianificazione attenta e l’aggiornamento continuo.

8) Favorisce le conversazioni con i propri consumatori

I vostri lettori parteciperanno al vostro blog con commenti e questo vi permetterà di creare delle conversazioni. Quando le conversazioni sono positive si crea consumer loyalty e si possono instaurare legami di lungo periodo.

9) Aiuta a creare un network, il vostro network

Sia il business in sè, sia gli individui che usano il corporate blogging costruiranno relazioni rilevanti con persone che fanno parte del settore. Se degli influencer leggono il vostro blog, lo condividono e ne parlano, il blog network diventerà più esteso di prima.

10) Alimenta il traffico regolare sul sito

Aggiungere regolarmente contenuti al sito significa attirare le persone a visitarlo regolarmente. Questo favorirà l’aumento del numero di persone engaged e contribuirà ad aumentare le possibilità di un aumento delle vendite.

11) I tuoi competitors lo faranno (o lo stanno già facendo)

Molte aziende oggi hanno dei blog attivi e ne stanno beneficiando…se ne traggono beneficio i tuoi competitors perchè non dovreste trarne anche voi?

12) Migliora le vostre PR

Il blog favorirà la PR strategy offrendo un canale di comunicazione e conversazione con i propri pubblici.

13) Fare blogging dimostra che siete in contatto con la vostra audience ed il vostro mercato

Il blog permette ai consumatori e peers di vedere che commentate regolarmente e rispondete alle domande ed alle osservazioni: questo darà prova della vostra trasparenza e della vostra professionalità.

14) Può aiutarvi ad aumentare le vendite (se fatto con metodo)

Un blog non va mai utilizzato per vendere ai lettori: dovrebbe invece essere utile ed entertaining. Pubblicando post ispirati a nuovi prodotti o servizi che state offrendo e linkando pagine web di ecommerce si possono comunque ottenere buoni risultati senza essere troppo push.

15) Un blog dà una personalità alla vostra azienda

I blog sono necessariamente meno formali di altre forme di comunicazione corporate. Lasciate che il vostro blog abbia una personalità, sarà più facile coinvolgere i lettori e costruire una brand loyalty

16) I post sul blog sono sempre disponibili

I vostri post sono sempre online e disponibili, anche dopo molto tempo le persone potranno capitare tra i vostri vecchi post e leggerli. Continueranno sempre a parlare di voi, insomma.

17) Si può imparare dalle discussioni generate

Oltre a stare aggiornati sui temi, è importante riconoscere il valore dei commenti del proprio pubblico di riferimento: è utile prendere sempre un po’ di tempo per leggere attentamente le osservazioni delle persone e capire cosa vi dicono. Spesso le persone che commentano sono degli esperti, approfittatene!

18) E’ una competenza utile e vendibile

Imparare a fare blogging significa aggiungere una conoscenza importante ai propri skills professionali.

19) E’ un modo poco costoso per farsi pubblicità

Fare blogging richiede tempo, ma è meno costoso rispetto ad alcune azioni di marketing o PR

20) Permette di risolvere alcuni problemi di reputation online rapidamente

Se girano cattive voci online rispetto al vostro brand o se è stato fatto un errore, il blog vi permetterà di rispondere in tempi rapidi. Sia che vi stiate scusando per una gaffe sia che dobbiate correggere un malinteso, un post su un blog vi permette di avere una voce online, in modo più amichevole.

21) E’ un modo per conquistare il primo pensiero dei lettori

I vostri lettori regolari penseranno subito a voi se sentiranno parlare di necessità legate al vostro mercato: questo vi porrà come brand di riferimento sul vostro settore.

22) Mette in mostra il vostro brand

Se scrivete articoli interessanti e siete in grado di generare discussioni e condivisioni di link, il blog acquisterà sempre più visibilità

23) Sarà piacevole fare blogging

E’ un’attività interessante e piacevole, che aumenta le conoscenze e che permette di dialogare costantemente con altre persone.

24) E’ facile da fare

L’unica difficoltà spesso è quella di trovare idee, ma una volta entrati nel meccanismo sarà molto più semplice rispetto alle più complicate pianificazioni strategiche delle PR

25) Permette di ospitare dei post

Una volta creato un blog corporate, potrete invitare persone del mercato di riferimento, suppliers o persone che commentano regolarmente e proporgli di scrivere guest post per il vostro blog. Condivideranno così il loro post con i loro lettori aumentando il vostro network e diffondendo la vostra brand awarendess.

Una buona idea è anche quella di offrire guest posts, per aumentare ancora di più la propria corporate e personal reputation.

 

 

Articolo liberamente tradotto da 25 reasons why you should be blogging